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短命的百度MIP

2020年4月24日,百度MIP项目正式宣布将下线MIP Cache,下线的内容包括关闭百度搜索资源平台(ziyuan.baidu.com)的 MIP 入口和逐步清退下线 MIP Cache 服务,自6月1日开始,通过一个月的时间逐步关闭数据提交入口,清理下线缓存服务。

自百度在搜索结果中取消MIP的闪电图标时候起,我就断定百度放弃MIP是必然,现在百度下线MIP Cache,我认为是正式宣告对这项技术支持的终结。

MIP Cache是MIP技术最重要的核心之一

没有去深入学习AMP或者MIP技术的人可能难以理解这一点,无论是百度的MIP还是AMP,最吸引人的亮点是其提供的Cache服务(和搜索结果页上的独特标记,当然这一点百度已经没有了)。用一句简单的话来概括这项技术就是“网站通过采用搜索引擎推荐的技术,换得搜索引擎对网站进行一定程度的流量和其他扶持,以提高用户在移动端使用搜索引擎搜索时候的体验”:闪电图标能让网站在很多结果里更显眼,是流量扶持;MIP Cache让网站速度更快,提高网站速度,也能一定程度提高排名,增加曝光和排名。

没有MIP Cache,MIP网站就和普通的网站没什么两样

由于百度很早之前已经取消了MIP网站闪电图标显示,我们无法演示MIP Cache是什么,这里拿Google的AMP演示一下,原理是一样的。下面是我在Google搜索的的一个AMP网站模拟:

amp结果页amp网站结果

可以看到,Google对使用AMP技术的网站主要有2点支持,一是在搜索结果页面有闪电图标,让结果更显眼,第二是对使用AMP技术的网站进行缓存加速。你没看错,当你在Google搜索上点击AMP网站之后,浏览器的地址栏就是类似"https://www.google.com/amp/s/你的网址"这样的结果,不仅是这个页面上的HTML,其他包括字体,图片,视频等资源全部经过加速,可以通过源代码进行查看。当你点击页面上的其他链接,才会跳转到网站的正常网址。这样做的好处是节省解析时间,连接时间,资源下载时间,配合AMP技术中提高网站渲染速度的做法,网站当然能够秒开。

闪电图标和Cache可以说是整个AMP和MIP技术的核心和得以被广大网站所有者支持的充分条件。百度MIP已经没有这两项关键支撑,自然没有任何存活的可能了。

总的来说,自百度推广MIP技术开始,本人就对其长久生存持悲观态度,主要理由如下:

1,百度没有为外域贡献流量的动力:

我们一直看到,百度更习惯为自己的产品给予更多的流量扶持,无论其内容质量表现如何,从刚开始的贴吧,到后来的百度知道,百度音乐,百度百科,百度文库,百度百家,爱奇艺等等。如果网站采用MIP技术,百度不愿意给予更多的流量支持,自然没有网站愿意去支持这项技术,支持的网站少,MIP也就没有存在的意义了。

2,MIP无法为百度盈利

这个就不用过多解释了。

3,MIP和百度现阶段移动端推广策略不符合

百度是在移动互联网时代落伍的,而现在国内移动互联网的典型用法是APP+小程序,而百度在这两方面都非常欠缺,这也是为什么百度花重金赞助春晚,推广熊掌号,小程序等等重要原因。而MIP技术初衷恰恰和其工作重点相反,就是让网站在移动端浏览器里更快的打开,有了MIP,那还要APP干什么?

4,国内互联网企业愈发封闭,平台间割裂严重,推广MIP难上加难。

目前国内流量最大的三种内容和流量来源,一是以京东,淘宝为首的各大购物平台;二是以抖音,快手,爱奇艺为首的一些视频内容平台;三是一些传统媒体的线上平台和其他内容平台的,如人民日报,知乎等等。大家都在打造自己的平台,APP,公众号等等,关注浏览量,日活量等。这些平台的流量获取不依赖于百度,自然没有使用MIP技术的动力。


这里做个大胆的预测,百度MIP技术2年之内会彻底下线。

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