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制造业营销为什么需要更好的CMS系统

时间有限,没有太多时间去整理思路,写的有些乱,如果你想直接看结论,请手动拉到文章最下面。

营销的本质是推广产品,网络营销的本质是通过一定的媒介或平台推广产品,SEM的本质是在特定的搜索引擎上通过付费或者免费的方式提高网站排名,进而推广产品。SEM就是研究搜索引擎和网站的工作,我们会研究搜索引擎的原理,排名算法等等,相对来说这些是站外工作,而站内的工作就是网站的维护。

网站是干什么的?说白了,就是用来管理内容的,所以我们有“网站内容管理系统”的说法。

内容是什么?狭义上的内容就是你网站上的文章,广义上的内容包括所有传递给用户(和搜索引擎)的信息,包括文字,图片,视频,甚至是色彩搭配,图标按钮等等。

内容创作很重要,这一点相信大家都有共识,多年前行业内就有“外链为王,内容为皇”的说法,但是内容创作实在是在难了!这是我带过的好几个电商团队的编辑人员共同的心声。正是因为内容创作很难,持续的内容创作更是难上加难,大家都想走捷径,所以采集等黑帽手法大受欢迎。

我太难了

采集说白了也是内容创作,它的本质就是用来解决用户搜索的关键词太多,而人工能创作出来的内容太少或效率太低的矛盾。毫不客气的说,采集是在创造垃圾,那么采集还做不做,只要有效果,我的意见是肯定得做!采集会不会一直有效果,私以为现在只是搜索引擎没有动力去解决(现在百度,Google等一些大的搜索引擎都面临收入增长减缓问题,看看他们的财报就知道了)他们现在把主要精力都在放在寻找后路上(自动驾驶,人工智能等),没有太多动力解决一些可能会影响他们收入的问题,如果想去解决,他们的技术储备还是很雄厚的。

上面说了这么多,主要想表达的观点是,只要公司还在做SEM,正常的内容更新与创作,白帽优化还是要做的,它是一项长久工程,放弃他就是放弃了SEM的根本。如果做内容创作,又回到了刚才的问题,持续,高质量的内容创作带给编辑团队很大的压力。

内容创作这一点上,我觉得可以向现在的火热的自媒体,抖音,头条等学习,他们得以成功的关键之一是用户在创作内容,而不是平台自己,平台管理整合内容,用户生产内容,吸引更多用户,生产更多内容,形成一个良性循环。对于制造业电商来说,其实真的可以考虑把电商以外的人员纳入到内容创作的行列当中来,内容创作不仅仅是写文章,他和生产产品一样,都是生产新的东西。

内容的形式也可以多种多样,图集,视频,文字,PDF,PPT,Word,只要是可以传递的信息,都没问题。

那么问题来了,市面上现有的CMS可以承载这些功能吗?多用户怎么更细粒度,更灵活的控制用户权限,如何监控内容创作,文章与图集如何去管理,如何灵活扩展页面内容等等。

说了这么多,我的核心观点是:

1,企业网站需要运营,成本更低更好的办法是让有可能参与进来的人员都能够参与进来,网站维护工作会更可持续,在搜索引擎上更有竞争力,搭建一个可运营的网站,需要一个更适合的CMS系统。

2,对于外贸SEM来说,除了需要创作用户可见的内容,创建一些搜索引擎可见的内容如结构化数据,可以帮助提升网站在搜索引擎上的表现,这一点国内常见的一些CMS都难以胜任,Wordpress通过插件功能倒是很好的办到了,但就是太影响网站速度。

3,采集与站群有效果的情况下也要继续做,但要节省成本,用最少的服务器资源做最多的网站,这一点几乎没有几个CMS是专门为站群而生的。


哆麦CMS可以说就是以这几个结论为出发点而开发的,如果你有兴趣了解,可以在此网站查看哆麦CMS的相关信息,想了解更多细节问题,欢迎加我微信“hitoy_”探讨。

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