短命的百度MIP

2020年4月24日，百度MIP项目正式宣布将下线MIP Cache，下线的内容包括关闭百度搜索资源平台（ziyuan.baidu.com）的 MIP 入口和逐步清退下线 MIP Cache 服务，自6月1日开始，通过一个月的时间逐步关闭数据提交入口，清理下线缓存服务。

自百度在搜索结果中取消MIP的闪电图标时候起，我就断定百度放弃MIP是必然，现在百度下线MIP Cache，我认为是正式宣告对这项技术支持的终结。

MIP Cache是MIP技术最重要的核心之一

没有去深入学习AMP或者MIP技术的人可能难以理解这一点，无论是百度的MIP还是AMP，最吸引人的亮点是其提供的Cache服务（和搜索结果页上的独特标记，当然这一点百度已经没有了）。用一句简单的话来概括这项技术就是“网站通过采用搜索引擎推荐的技术，换得搜索引擎对网站进行一定程度的流量和其他扶持，以提高用户在移动端使用搜索引擎搜索时候的体验”：闪电图标能让网站在很多结果里更显眼，是流量扶持；MIP Cache让网站速度更快，提高网站速度，也能一定程度提高排名，增加曝光和排名。

没有MIP Cache，MIP网站就和普通的网站没什么两样

由于百度很早之前已经取消了MIP网站闪电图标显示，我们无法演示MIP Cache是什么，这里拿Google的AMP演示一下，原理是一样的。下面是我在Google搜索的的一个AMP网站模拟：

可以看到，Google对使用AMP技术的网站主要有2点支持，一是在搜索结果页面有闪电图标，让结果更显眼，第二是对使用AMP技术的网站进行缓存加速。你没看错，当你在Google搜索上点击AMP网站之后，浏览器的地址栏就是类似"https://www.google.com/amp/s/你的网址"这样的结果，不仅是这个页面上的HTML，其他包括字体，图片，视频等资源全部经过加速，可以通过源代码进行查看。当你点击页面上的其他链接，才会跳转到网站的正常网址。这样做的好处是节省解析时间，连接时间，资源下载时间，配合AMP技术中提高网站渲染速度的做法，网站当然能够秒开。

闪电图标和Cache可以说是整个AMP和MIP技术的核心和得以被广大网站所有者支持的充分条件。百度MIP已经没有这两项关键支撑，自然没有任何存活的可能了。

总的来说，自百度推广MIP技术开始，本人就对其长久生存持悲观态度，主要理由如下：

1，百度没有为外域贡献流量的动力：

我们一直看到，百度更习惯为自己的产品给予更多的流量扶持，无论其内容质量表现如何，从刚开始的贴吧，到后来的百度知道，百度音乐，百度百科，百度文库，百度百家，爱奇艺等等。如果网站采用MIP技术，百度不愿意给予更多的流量支持，自然没有网站愿意去支持这项技术，支持的网站少，MIP也就没有存在的意义了。

2，MIP无法为百度盈利

这个就不用过多解释了。

3，MIP和百度现阶段移动端推广策略不符合

百度是在移动互联网时代落伍的，而现在国内移动互联网的典型用法是APP+小程序，而百度在这两方面都非常欠缺，这也是为什么百度花重金赞助春晚，推广熊掌号，小程序等等重要原因。而MIP技术初衷恰恰和其工作重点相反，就是让网站在移动端浏览器里更快的打开，有了MIP，那还要APP干什么？

4，国内互联网企业愈发封闭，平台间割裂严重，推广MIP难上加难。

目前国内流量最大的三种内容和流量来源，一是以京东，淘宝为首的各大购物平台；二是以抖音，快手，爱奇艺为首的一些视频内容平台；三是一些传统媒体的线上平台和其他内容平台的，如人民日报，知乎等等。大家都在打造自己的平台，APP，公众号等等，关注浏览量，日活量等。这些平台的流量获取不依赖于百度，自然没有使用MIP技术的动力。

这里做个大胆的预测，百度MIP技术2年之内会彻底下线。